En los últimos años hemos visto cómo las criptomonedas ganan una adopción cada vez más amplia en todos los ámbitos, y el deporte no es la excepción. De hecho, algunas empresas de criptomonedas están emergiendo como grandes patrocinadores en el fútbol, el automovilismo, los deportes de combate y más. Estas compañías de monedas digitales han gastado cientos de millones de dólares para colocar sus marcas frente a miles de millones de fanáticos del deporte en todo el mundo.
Para ponerlo en perspectiva, en 2024 y 2025, el gasto global en patrocinios deportivos relacionados con criptomonedas alcanzó los 565 millones de dólares, lo que representa un aumento del 20% respecto al año anterior. Como era de esperar, el fútbol lidera el camino, concentrando el 59% de todos los nuevos acuerdos de patrocinio cripto.
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Estas asociaciones van más allá del patrocinio tradicional. Estas colaboraciones han creado nuevas formas para que los aficionados se conecten con sus equipos favoritos a través de tokens digitales, contenido exclusivo y oportunidades únicas de votación. Por ejemplo, los equipos ahora pueden ofrecer a los fanáticos la posibilidad de votar por el diseño de las camisetas, elegir la música del estadio o acceder a contenido exclusivo detrás de cámaras mediante tecnología blockchain.
Dicho esto, en este artículo analizaremos algunos de los patrocinios deportivos más importantes provenientes de plataformas de criptomonedas para tener una visión más clara.
El top 10 de patrocinios cripto en el deporte hasta ahora
Como mencionamos, los patrocinios deportivos relacionados con criptomonedas han evolucionado rápidamente, pasando de acuerdos de nicho a algunas de las asociaciones más destacadas de la industria. En esta sección repasaremos algunos de los acuerdos más grandes que ayudaron a definir este mercado.
Crypto.com Arena (Staples Center) - 700 millones de dólares
En diciembre de 2021, Crypto.com pagó 700 millones de dólares por un contrato de derechos de nombre de 20 años para rebautizar el estadio donde juegan Los Angeles Lakers y Los Angeles Clippers. Este acuerdo es significativo porque representa el patrocinio deportivo más caro en la historia de las criptomonedas. Con esto, el exchange con sede en Singapur convirtió el icónico Staples Center en Crypto.com Arena, logrando reconocimiento de marca instantáneo a nivel mundial.
El acuerdo cubre un recinto de 20.000 asientos que alberga más de 240 eventos anuales y atrae a 4 millones de visitantes cada año. Esta alianza marcó un punto de inflexión para las empresas cripto que buscaban legitimidad en el mercado masivo a través del deporte y sigue siendo el acuerdo de patrocinio más valioso en la historia del sector.
FTX y Team SoloMid (TSM) - 210 millones de dólares
Además del deporte tradicional, las marcas de criptomonedas también tienen una fuerte presencia en los esports. Antes de colapsar en 2022, FTX aseguró uno de los acuerdos más grandes en la historia de los deportes electrónicos: 210 millones de dólares por una asociación de 10 años con Team SoloMid, uno de los nombres más importantes del gaming competitivo. El acuerdo fue tan relevante que el equipo cambió su nombre a TSM FTX. Sin embargo, cuando FTX se declaró en bancarrota en noviembre de 2022, la asociación se canceló de inmediato, dejando a la organización en busca de nuevos patrocinadores.
Crypto.com y UFC - 175 millones de dólares
En 2021, Crypto.com firmó una asociación de 10 años y 175 millones de dólares con la Ultimate Fighting Championship. El acuerdo convirtió a Crypto.com en el socio oficial de criptomonedas de la UFC e incluyó una amplia exposición de marca durante peleas y eventos.
Como parte del convenio, la marca de Crypto.com aparece en la indumentaria de los luchadores y del personal técnico. Esta alianza ayudó a la UFC a diversificar su cartera de patrocinadores, al mismo tiempo que dio a Crypto.com acceso a una audiencia global de artes marciales mixtas en más de 900 millones de hogares en todo el mundo.
Bybit y Red Bull Racing - 150 millones de dólares
En 2022, Bybit firmó un acuerdo de patrocinio de tres años por 150 millones de dólares con Red Bull Racing. El exchange con sede en Dubái se convirtió en uno de los patrocinadores más destacados del equipo, con presencia en los monoplazas y uniformes de los pilotos. La asociación concluyó tras la temporada 2024, cuando ambas partes no lograron un acuerdo de renovación. Red Bull buscó nuevos patrocinadores, mostrando lo competitivo que se ha vuelto el mercado.
FTX y Major League Baseball - 135 millones de dólares
Tenemos otro acuerdo de FTX en esta lista, lo que muestra cuán activa fue la empresa en este campo. De hecho, FTX se convirtió en el primer patrocinador oficial de criptomonedas de la Major League Baseball a través de un acuerdo de 135 millones de dólares. El trato incluyó la marca en los uniformes de los árbitros y actividades promocionales en toda la liga. Cuando FTX colapsó, MLB tuvo que encontrar rápidamente alternativas, demostrando cómo su quiebra afectó a toda la industria deportiva.
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Crypto.com y Fórmula 1 - 100 millones de dólares
Crypto.com también se mantiene activa en el mundo del deporte, por eso aparece nuevamente. El exchange se convirtió en socio oficial de criptomonedas de la Fórmula 1 mediante un acuerdo de patrocinio de 100 millones de dólares firmado en 2021.
La alianza incluye el patrocinio principal del Gran Premio de Miami y múltiples actividades promocionales a lo largo de la temporada. Además, la plataforma creó el “Crypto.com Overtake Award” para reconocer al piloto con más adelantamientos del año. Este acuerdo abrió la puerta a que otras empresas cripto ingresaran a la F1, impulsando aún más la inversión en el deporte.
VeChain y UFC - 100 millones de dólares
En 2022, la plataforma blockchain VeChain firmó un innovador acuerdo de 100 millones de dólares por cinco años con la UFC. Esta asociación llevó el branding de criptomonedas a una de las organizaciones de combate más reconocidas del mundo y convirtió a VeChain en el primer socio blockchain de máximo nivel de la UFC.
El acuerdo incluye múltiples oportunidades promocionales en las plataformas globales de la UFC y permitió a la organización conectar con audiencias criptoafines. La marca de VeChain fue visible en los eventos, el octágono y hasta en las clasificaciones oficiales, que pasaron a llamarse “UFC Rankings Powered by VeChain”.
Inter de Milán y Zytara Labs - 100 millones de dólares
El club italiano Inter de Milán firmó un acuerdo de patrocinio de 100 millones de dólares con Zytara Labs. Como indica la cifra, fue uno de los acuerdos más grandes en el fútbol europeo relacionados con criptomonedas y ayudó a consolidar a las empresas cripto como actores serios en el mercado deportivo. Este acuerdo demuestra cómo los grandes clubes europeos también buscan asociaciones digitales para aumentar ingresos y llegar a nuevas audiencias.
Stake.com y UFC - Más de 50 millones de dólares
El casino y sportsbook cripto Stake.com se convirtió en socio oficial de apuestas de la UFC para Asia y América Latina mediante un acuerdo multimillonario. La alianza permite a Stake.com aprovechar el enorme alcance global de la UFC en mercados clave, ofreciendo contenido digital exclusivo para sus usuarios.
Como la plataforma de apuestas cripto más grande del mundo, Stake.com utiliza esta asociación para promover el juego con criptomonedas y ampliar su base de usuarios entre los fanáticos de la UFC. El acuerdo incluye presencia de marca durante eventos seleccionados de pago por evento y Fight Nights.
Cloudbet y Professional Fighters League - Más de 25 millones de dólare
El casino cripto Cloudbet firmó en 2025 una asociación multianual con la Professional Fighters League (PFL), convirtiéndose en su socio exclusivo de apuestas deportivas y casino online. El acuerdo llevó las “apuestas impulsadas por criptomonedas” a los eventos de la PFL e incluyó gran presencia de marca en competencias y transmisiones en vivo.
Cloudbet, que opera desde 2013 como una plataforma confiable de apuestas con criptomonedas, también patrocina Karate Combat dentro de su portafolio de deportes de combate. Esta alianza refleja la creciente influencia de los casinos cripto en los deportes de lucha, apuntando a la intersección entre los entusiastas de las criptomonedas y los fanáticos del MMA.
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Conclusión
Aunque el colapso de FTX desaceleró el impulso por un tiempo, las empresas cripto continúan invirtiendo fuertemente en patrocinios deportivos, con un gasto que alcanzó los 565 millones de dólares en 2024-2025. Estas alianzas han inyectado cientos de millones al deporte, al tiempo que introducen a los fanáticos a nuevas formas de interacción digital mediante tokens y NFT.
A medida que las casas de apuestas enfrentan restricciones publicitarias en ligas como la Premier League, las empresas cripto están bien posicionadas para ocupar ese espacio. El futuro de los patrocinios deportivos con criptomonedas luce prometedor, y los expertos prevén que el gasto vuelva a niveles récord cercanos a los 685 millones de dólares para 2025-2026.
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Preguntas frecuentes
¿Cuál fue el primer patrocinio deportivo con criptomonedas?
El primer patrocinio deportivo registrado fue entre el procesador de pagos Bitcoin BitPay y ESPN Events en diciembre de 2014. BitPay patrocinó el St. Petersburg Bowl (posteriormente llamado “Bitcoin Bowl”), convirtiéndose en la primera gran iniciativa de marketing cripto en el deporte. Sin embargo, algunas fuentes también mencionan la recaudación de fondos en Dogecoin del equipo jamaicano de bobsleigh en 2014 como otro ejemplo temprano de la unión entre cripto y deporte.
¿Cuánto gastan las empresas cripto en patrocinios deportivos?
Las empresas cripto gastaron 565 millones de dólares en patrocinios deportivos a nivel global durante la temporada 2024-2025, lo que representa un aumento del 20% respecto al año anterior. El pico histórico fue de 685 millones en 2022-2023, y se espera que el gasto vuelva a esos niveles en 2025-2026. Crypto.com lidera la lista con 213 millones de dólares anuales, seguida por Coinbase y OKX.