O Cruz Azul mantém sua identidade visual sob a responsabilidade da Pirma, empresa mexicana que se consolidou como a fornecedora oficial de material esportivo do clube. A parceria, que teve início em meados de 2023 após o fim do vínculo com a espanhola Joma, foi renovada recentemente, garantindo que a marca continue vestindo a equipe da Cidade do México até, pelo menos, 2026.
A escolha pela Pirma não foi apenas comercial, mas estratégica, buscando uma reconexão com o mercado local através de uma marca 100% mexicana. Para a atual temporada, a fornecedora lançou uniformes que caíram nas graças da torcida, com destaque para a tecnologia aplicada e o design que respeita as cores tradicionais da "Máquina".
A exposição da marca ganha ainda mais relevância neste mês de dezembro de 2025, com o Cruz Azul representando a Concacaf na Copa Intercontinental, onde enfrenta o Flamengo vestindo o logotipo da Pirma no peito para uma audiência global.
Além dos uniformes de jogo, a Pirma é responsável por toda a linha de treino e viagem do elenco, abastecendo todas as categorias da instituição. A estabilidade dessa parceria é vista com bons olhos pela diretoria, que encontrou na empresa nacional um atendimento ágil e personalizado, algo que vinha sendo ponto de atrito com antigos fornecedores estrangeiros.
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Clubes da Pirma
A Pirma é uma marca de material esportivo com forte presença no futebol da América, especialmente no México, seu país de origem. Ela tem investido ativamente na Liga MX e em outras competições regionais.
No cenário atual do futebol profissional, a Pirma é a fornecedora de material esportivo de importantes clubes mexicanos, sendo os mais notáveis, além do Cruz Azul:
Club Necaxa: Equipe tradicional do futebol mexicano.
Club Puebla: Outro clube da Liga MX que utiliza os uniformes da marca.
Além desses clubes mexicanos, a Pirma também expandiu sua presença para o futebol de outros países. Embora os resultados da pesquisa não forneçam uma lista exata e atualizada de todos os times para a temporada 2025 (já que os patrocínios podem mudar anualmente), ela já vestiu, por exemplo, o Everton do Chile, indicando sua ambição de ter maior alcance na América Latina.